노태훈 팀장
Tae Hoon Rho

아트포인트 ARTPOINT

한국전시디자인 연감 vol. 1 우수작 수상을 축하드립니다. 간략한 본인 소개 부탁드립니다.

저는 아트포인트의 디자인총괄을 맡고 있는 노태훈 팀장입니다. 우선 우수작으로 선정되어 기쁘게 생각하며, 함께 고생한 직원들의 노고에 감사 인사 전하고 싶습니다.

‘2018 부산 국제모터쇼’에서 현대자동차의 부스를 디자인했습니다. 이번 전시는 단순히 현대자동차의 제품을 보여주는 것 이상의 무언가를 느끼게 해주었습니다. 마치 유럽의 한적한 마을에 온 듯한 느낌을 받았는데 이번 부스의 콘셉트에 대해 설명을 좀 부탁드립니다.

현대자동차라는 브랜드가 제공하는 포괄적인 고객경험으로 고객의 라이프사이클 전반에 걸쳐 새로운 가치를 제공하려고 했습니다. 먼 미래가 아닌 일상속에서 현대자동차를 타며 느끼게 될 변화된 삶과 새로운 경험을 느끼게 해주는 것이 목적이었습니다. The L.I.F.E rium 이라는 콘셉트 아래 친숙한 일상의 모습을 담기 위해 광장의 개념을 공간에 도입했습니다.

중앙 광장을 중심으로 개성이 강한 체험, 휴식, 실험공간이 서로 유기적으로 연결되어 하나의 마을을 구성하고 있습니다. 서로 어울리기 힘들 것 같은 요소들이 모여 하나의 큰 공간을 이루었는데 이러한 부스를 디자인할 때 특히 유의해야할 부분이 있다면 어떤 것일까요?

하나의 공간에 다양한 요소를 통일시키는 것이 결코 쉽지 않은 작업이었습니다. 각각의 공간이 가지고 있는 테마, 콘셉트가 과연 전시차량들과 어떠한 관계성을 가지고 있는지가 중요했습니다. 공간+전시품+브랜드 아이덴티티를 한 곳에 녹여내어 전체를 아우르는 스토리 구성이 중요하다고 생각됩니다.

참관객의 휴식공간이 일상적인 거리에서 봐도 예쁜 플라워숍과 카페로 디자인 되어 있습니다. 이 부분이 다른 브랜드와는 차별화된 전략이라고 생각되는데 이렇게 디자인한 특별한 이유가 있으신가요?

모터쇼의 화려한 자동차만의 공간이 아닌 사람 냄새가 나는 공간을 만들고 싶었습니다. 참관객들이 좀 더 친숙함을 느낄 수 있는 요소들로 공간을 채움과 동시에 전체적인 공간테마를 이끌어 나가려고 했습니다.

수소전기차는 미래의 새로운 운송수단으로 각광받는 분야입니다. 이번 전시에서 수소전기하우스라는 공간을 통해 현대자동차의 넥소를 소개하고 있는데요. 특히, 주변의 파란색 라인이 유독 눈에 들어옵니다. 이 공간에 대한 구체적인 설명 부탁드립니다.

수소 차량인 넥소에서 발생된 전기사용을 보여주기 위해 인버터 박스 위 스위치를 참관객이 직접 눌러 바닥의 원형 LED에 불이 켜지는 체험을 진행했습니다. 이를 통해 수소전기차량의 원리와 전기사용의 의미를 직접적으로 전달하려고 했습니다.

끝으로 지금도 전시부스 디자이너의 꿈을 키우고 있는 많은 후배 디자이너에게 당부하고 싶은 말씀과 그들이 전시부스 디자이너로 성장하기 위해 가져야 할 필수 역량에 대한 조언 부탁드립니다.

긍정적인 에너지 발산, 효과적인 의사전달, 마인드 컨트롤

Congratulations on winning the excellence prize in Korean Exhibition Design Annual vol. 1 Please introduce yourself briefly.

I am Roh Tae-hun, manager of the Design Team at ARTPOINT. I am pleased that my team has been given the Award of Excellence. I would like to thank all of my team members for their hard work.

Your team designed a booth for the Hyundai Motor Group at the Busan Int’l MOTOR SHOW 2018. This exhibition made people experience something more than just looking at products made by the Hyundai Motor Group. Being in the booth felt like visiting a quiet village in Europe. Can you please explain more about the concept of the booth?

We tried to create new values for customers’ lives by providing a comprehensive customer experience through the Hyundai Motor Group brand. The purpose of the design was to have customers feel as if their lives had changed and to imagine driving Hyundai cars in their daily lives, not sometime in the far distant future. Based on the concept of “The L.I.F.E rium,” we used a town square within the booth as a means to express familiar daily lives all in one space.

Within the booth, spaces with strong character emphasizing experiences, rest, and experiments were organically connected to one another with a square in the center, forming a village. Elements that did not seem to go together were put together to form a large space. What should designers pay particular attention to when designing a booth like this one?

It was not easy to unify the various elements in one space. The most important thing was the connection the spaces (each with a different theme and concept) had with the cars on display. I think it is important to construct a story that can merge and encompass the space, items on display, and brand identity all at the same time.

The rest space for visitors was designed as a flower shop and cafe and look pretty even from a distance. This seems like a strategy that is very different from other brands. Is there any particular reason for this design?

We wanted to create not only a space for flashy cars at a motor show but also a humane space for people. We tried to fill the space with elements that visitors were familiar with, while still expressing the theme of the overall space.

Hydrogen-powered electric cars are often spotlighted as the new means of transportation for the future. This exhibition introduced the Hyundai NEXO through the space called “Hydroelectric House.” Particularly, the blue line surrounding the house was distinctly noticeable. Could you please tell me more about this space in detail?

To show the use of electricity in the NEXO, a hydrogen fuel cell car, we created an experience event in which visitors could press the switch on the inverter box to turn on the circular LED lighting on the floor. This was intended to directly demonstrate the principles of hydrogen-powered electric cars and their use of electricity.

Lastly, is there anything you would like to say to young designers who dream of becoming exhibition booth designers? Do you have any advice about the essential capabilities they should develop to become exhibition booth designers?

I think good exhibition booth designers should radiate positive energy, communicate effectively, and control their minds.