2026 부산모빌리티쇼에서 제네시스는 ‘ACCELERATION GENESIS’를 콘셉트로 브랜드의 새로운 방향성을 선보입니다. 이번 전시는 기존 양산차와 전기차 라인업을 소개하는 데 그치지 않고, 마그마 차량과 제네시스 마그마 레이싱을 통해 브랜드가 새롭게 확장해가는 고성능 럭셔리의 비전을 함께 제시합니다. 흔히 ‘Acceleration’은 속도나 물리적인 가속을 의미하지만, 이번 전시에서의 가속은 단순히 더 빠르게 달리는 성능만을 뜻하지 않습니다. 제네시스가 오랜 시간 구축해온 정제된 디자인과 주행 감성, 고요한 품격 위에 마그마의 강렬한 에너지와 퍼포먼스를 더해 브랜드 전체가 다음 단계로 진화하는 순간을 상징합니다. 제네시스가 기존의 우아함과 정제미를 내려놓고 레이싱 브랜드로 변화하는 것은 아닙니다. 절제된 표면 아래 존재해온 힘과 역동성을 새롭게 드러내고, 강한 움직임을 우아하게 통제하며 극한의 순간에도 흐트러지지 않는 품격을 유지하는 것, 이것이 제네시스가 제안하는 새로운 고성능 럭셔리의 모습입니다.

At the 2026 Busan Mobility Show, Genesis presents a new direction for the brand under the concept of “ACCELERATION GENESIS.” Moving beyond the introduction of its existing production and electric vehicle lineups, the exhibition also presents the brand’s expanding vision of high-performance luxury through the Magma models and Genesis Magma Racing. While “acceleration” commonly refers to speed or physical momentum, its meaning within this exhibition extends beyond simply driving faster. It symbolizes the moment when the entire Genesis brand evolves to the next stage by adding the intense energy and performance of Magma to the refined design, distinctive driving experience, and quiet elegance that Genesis has built over time. Genesis is not abandoning its established elegance and refinement to transform into a racing brand. Instead, it reveals the power and dynamism that have always existed beneath its restrained surfaces. Elegantly controlling powerful movement while maintaining composure and dignity even at the most extreme moments—this is the new vision of high-performance luxury proposed by
Genesis.

제네시스 부스는 브랜드 고유의 커먼부스 디자인이 적용된 하우징 구조를 중심으로 네 개의 존으로 구성됩니다. 하우징 외부를 가로지르는 수평형 LED 스트립 조명은 제네시스 특유의 절제된 선과 정제된 디자인 감각을 강조하며, 공간 전체에 시각적인 연속성과 안정감을 부여합니다. 반면 하우징 내부는 깊이감 있는 블랙 무드와 마그마 컬러 조명을 적용해 외부와 대비되는 강렬하고 역동적인 분위기를 연출합니다. 하우징 전면에는 Magma GT Concept와 GMR-001을 통해 전시의 핵심 메시지를 선언하는 Hero Stage가 배치됩니다. 후면에는 모터스포츠의 도전과 진정성을 콘텐츠와 체험으로 전달하는 Genesis Magma Racing Zone이 이어지며, 측면에는 GV60 Magma의 차량 특성과 사운드, 컬렉션을 경험하는 Magma Zone이 구성됩니다. 부스 외곽에는 G80 EV, GV70 Graphite Edition, GV80 Coupe Black 등 기존 제네시스 라인업을 배치해 브랜드의 현재와 고성능으로 확장되는 미래를 하나의공간 안에서 연결합니다.

The Genesis booth is organized into four distinct zones centered around a housing structure featuring the brand’s signature common booth design. Horizontal LEDstrip lighting extends across the exterior of the housing, emphasizing Genesis’ restrained lines and refined design language while creating a sense of visual continuity and stability throughout the space. In contrast, the interior features a deep black atmosphere accented by Magma-colored lighting, creating a bold and dynamic environment that stands apart from the exterior. At the front of the housing, the Hero Stage presents the exhibition’s core message through the Magma GT Concept and GMR-001. Behind it, the Genesis Magma Racing Zone communicates the challenge and authenticity of motorsports through dedicated content and interactive experiences. Along the side, the Magma Zone allows visitors to experience the distinctive characteristics, sound, and collection of the GV60 Magma. Around the outer perimeter of the booth, existing Genesis models—including the G80 EV, GV70 Graphite Edition, and GV80 Coupe Black—are displayed to connect the brand’s present identity with its future expansion into high-performance luxury within a single space.

제네시스 부스는 외곽을 개방해 여러 방향에서 관람객이 자연스럽게 유입될 수 있도록 구성하였습니다. 부스 전면의 Hero Stage는 어느 진입 방향에서도 인지할 수 있는 시각적 기준점으로 작용하며, 관람객은 이를 중심으로 기존 제네시스 라인업과 Magma Zone을 자유롭게 관람한 뒤 하우징 내부의 Genesis Magma Racing Zone으로 이동하게 됩니다. 개방적인 차량 관람에서 시작해 안쪽의 몰입형 콘텐츠와 체험으로 점차 경험의 깊이가 확장되는 동선 구조입니다. Genesis Magma Racing Zone에서는 WEC와 르망 24시, 레이싱팀 소개를 통해 관련 정보를 이해한 후 GMR-001 시뮬레이터와 GMR Pit Wall 등을 직접 체험하도록 구성하였습니다. 시뮬레이터와 포토존처럼 체류와 대기가 발생하는 프로그램은 일반 관람 동선과 구분해 혼잡을 최소화하며, 각 콘텐츠가 안정적으로 운영될 수 있도록 계획하였습니다. Paddock Lounge는 제네시스 오너를 위한 별도의 응대 및 휴식 공간으로 운영해 차별화된 소속감과 브랜드 경험을 제공합니다. 자유 관람, 체험, 대기, 휴식의 흐름이 서로 간섭하지 않으면서도 하나의 순환형 동선으로 자연스럽게 연결되도록 구성한 것이 이번 공간의특징입니다.

The Genesis booth is designed with an open perimeter, allowing visitors to enter naturally from multiple directions. Positioned at the front of the booth, the Hero Stage serves as a clear visual landmark visible from every approach. From this central point, visitors can freely explore the existing Genesis lineup and the Magma Zone before moving into the enclosed Genesis Magma Racing Zone. The circulation gradually deepens the experience, beginning with open vehicle viewing and progressing toward more immersive content and interactive programs within the inner space. In the Genesis Magma Racing Zone, visitors first gain an understanding of the WEC, the 24 Hours of Le Mans, and the racing team before experiencing programs such as the GMR-001 Simulator and GMR Pit Wall. Programs that involve longer dwell times or waiting, including the simulator and photo zone, are separated from the main visitor circulation to minimize congestion and ensure the stable operation of each experience. The Paddock Lounge is operated as a dedicated reception and relaxation space for Genesis owners, offering a differentiated sense of belonging and an exclusive brand experience. A key feature of the spatial plan is that the flows of open viewing, interactive experiences, waiting, and restremain independent from one another while connecting naturally within a unified circular circulation.