GMC MESSE – All for One, and One for All

All for One, and One for All

현대자동차 그룹 3사(기아자동차/현대로템/현대위아) 각각의 IDENTITY와 그룹 3사 부스 통합에 따른 조화미, 균형감을 함께 고려한 디자인이다. 처음 시도하는 3사 통합부스 구성에 따라, 하나의 기업 같은 개방감과 통일감을 확보하고, 웅장한 전시 공간 창출을 목표로 기획, 구성한 것이다. 이를 위해서는 같지만 다른, 다르지만 하나같은 조화가 이루어진 부스를 디자인해야 했다. 통합관으로 참여하지만 각 기업만의 뚜렷한 성격을 보여줄 수 있는 개성이 있어야 하고, 3사 통합 부스의 시너지를 극대화할 수 있는 부스여야 했다. 그래서 가로 68.5m의 초장방형 부스 중앙에 기아자동차를 두고 양쪽에 현대위아, 현대로템의 데칼코마니 형태의 디자인을 계획하여 현대 그룹관이 하나라는 통합부스 이미지를 강조했다.

The design embodied harmony and balance by highlighting the identity of each of three affiliates of Hyundai Motor Group (Kia Motors, Hyundai Rotem, and Hyundai WIA) and integrating their booths. As it was the first attempt at integrating the booths of the three affiliates, the exhibitor planned and configured the booth design with the goal of establishing the impression of unity group image through openness and uniformity and creating a grand exhibition space. It required a harmonic booth design that looked similar yet different, and different but similar. Although the affiliates participated in this integrated booth, their exhibits should have identities showing distinctive characteristics, and the booth should maximize the synergy of the three affiliates. The design thus had Kia Motors at the center of the 68.5-meter-wide rectangular booth with Hyundai WIA and Hyundai Rotem on either side in a décalcomanie form to highlight the integrated booth image of the unified Hyundai Group Hall.

참가업체(기아자동차)의 새로운 글로벌 커먼부스의 디자인 정체성을 전시장 환경과 방위산업 전시 특성에 반영할 수 있도록 유연하고 특화된 디자인으로 표현. 통합관 내 3개사가 조화될 수 있는 디자인 연출
The flexible and specialized design reflected the design identity of the new global common booth of the exhibitor (Kia Motors) with the characteristics of the exhibition environment and the defense industry exhibits. The exhibit showed a design that harmonizes the three affiliates in the integrated exhibition hall.

참가업체(현대위아)의 육군, 해군, 공군 사업영역을 명확히 구분. 또한, 주력사업인 육군존을 부각할 수 있도록 체험존을 구성해 육군 장비인 박격포와 군장을 직접 만져보고, 체험해 볼 수 있도록 연출
The booth was partitioned into the army, navy, and air force business domains of the exhibitor (Hyundai WIA). It featured an experience zone created to highlight the Army Section as the main business, allowing visitors to touch and experience the mortars and military gears directly.

심플하지만 웅장한 초대형 메시브를 통해, 참가업체(현대로템)의 기술력이 응집된 전시품들이 보다 돋보일 수 있도록 구성
Simple but grand, a massive exhibit highlighted the technology of the exhibitor (Hyundai Rotem).