Exhibition
SXSW 2019
Location┃Austin, USA
Period ┃2019. 3. 8 ~ 3. 13
Booth Plan
Concept┃LG Inspiration Gallery
Size┃1,085 m²
LG Inspiration Gallery
LG New Business Center의 핵심 제품인 AI Based Robotics technologies를 중심으로 Rollable TV, Universal Design Product, Collaboration Product 등 LG전자의 선도 기술 중심으로 체험형 전시를 진행했다. Welcome Zone, Theme Zone, Lounge Zone으로 나눈 3개의 큰 카테고리로 공간을 구성했고 Zone 별로 전시 서문, 아트갤러리 및 제품 체험, 제품 설명 등 세부 구성을 통해 관람객들에게 체험을 유도하고 제품의 핵심 기능을 전달했다.
The booth included experiential exhibit zones centered on the pioneering technologies of LG Electronics such as the rollable TV, universal design products, and collaboration products, which were key products of the LG New Business Center and applied AI-based robotics technologies. It was configured in three categories, with the Welcome zone, Theme zone, and Lounge zone, and each zone was further configured with an introduction, art gallery, and product description to encourage visitors to experience them, presenting the key functions of products.
텍사스 오스틴에 위치한 Vince Young Steak House를 대관. 전 세계 각 산업을 선도하는 사회적 영향력이 강한 고소득의 젊은 오피니언 리더들을 초대해 밝고 경쾌한 느낌의 전시 존 형성
The exhibitor rented the space at Vince Young Steak House in Austin, Texas. It invited young, high-income opinion lead-ers who lead each industry worldwide and have a strong so-cial impact, and created a bright and cheerful exhibit zone.
가정용과 오피스용으로 제작된 2개의 제품을 유사한 톤과 Look의 구조로 표현. 가정용 LG CLOi Matebot의 기획 의도와 유징씬을 보여주는 영상을 LG CLOi Matebot의 프로젝터를 통해 표현. 오피스용 LG CLOi Socialbot의 USP를 알리는 영상을 제품 내 Pad에서 재생
Two products manufactured for homes and offices were displayed in structures of similar tones and appearance. The LG CLOi Matebot for homes displayed the images of planning objectives using scenes through the projector of the LG CLOi Matebot. The LG CLOi Socialbot for offices recreated the image of USP notification on the pad of the product.
LG Robot 눈의 시초였던 CARO의 눈과 감정표현을 위한 목관절을 특징화한 Art Wall 구성. 오렌지 메인색상을 활용한 팝아트 갤러리의 톤 앤 매너 구성에 스틸컷 인물 속에 움직이는 눈 영상을 함께 배치해 다양한 감정을 눈으로 표현. 감정표현을 돕는 목관절의 개발 과정을 5개의 Stage로 표현. CARO가 표현 가능한 4개의 감정 (Anger, Sadness, Joyful, Calmness)을 특징화해서 CARO와 관객이 함께 커뮤니케이션하는 공간 구성
An art wall that characterized the eyes of CARO was set up, which was the initial form of the LG robot eyes and the neck joint for expressing emotions. The tone and manner of the pop art gallery using the predominant orange color and moving eye images in the steel cut portraits expressed various emotions with eyes. The development process of the neck joint that helped to express emotion was presented in five stages. The exhibit characterized the four emotions (anger, sadness, joy, calmness) that CARO could express to create a space for communicating with visitors.
다양한 표현 방법 중 사람의 손 제스처를 중심으로 개발된 Handi의 특장점 소구. YELLOW 메인 색상을 활용해 팝아트 갤러리의 톤 앤 매너 구성. Handi가 표현 가능한 알파벳을 아이코닉화해 아트월 구성
The prop highlighted Handi, developed around human hand gestures. The predominant yellow color was used to configure the tone and manner of a pop art gallery, and iconized the alphabet that Handi could express.
식(食) 관련 제품을 라운지 내에 배치해 공간 성격에 맞춘 전시 구성. 제품 특장점 관람 후, 간단한 식음료를 즐기며 쉴 수 있는 테이블과 의자 등 Bar 구성과 어울리는 Homebrew 제품을 배치해 제품의 편리성 소구. 복잡한 Brewing 과정 및 아이스크림 제조과정을 집약한 제품의 특장점을 대형 벽면 그래픽을 통해 부각
The exhibitor arranged food-related products in the lounge to fit the space characteristics. The bar was configured with tables and chairs, and featured homebrew products so that visitors could relax while enjoying food and drinks after viewing product characteristics highlighting product convenience. The large wall graphics highlighted the product features by displaying the complex brewing process and ice cream making process.
Music 관계자 및 Creator Target 층을 위한 BTS 공연 스테이지 구성. Stage 주변으로 다수의 FAN.TA.STICK으로 구성된 Media Wall을 조성해 다양한 Media Effect 연출. CLOi Home과 Yes에 대한 제품 소개 및 개발스토리를 영상과 함께 소개. CLOi Home은 BTS 음악에 맞춰 군무를 추는 공연 진행. FAN.TA.STICK은 음악에 맞춰 라이팅 연출. 공연 스테이지 앞면에 적용할 2 in 1 gram에서의 Interaction으로 도형 및 색상 등 적용
BTS performance stage for music industry officials and Creator Targets. Media walls composed of multiple FAN.TA.STICK were set up around the stage to create various media effects. Products and development stories related to CLOi Home and Yes were introduced with video. CLOi Home featured group dancing performance in BTS music, and FAN. TA.STICK produced lighting according to music. The color of Media walls was changed through the interaction in 2 in 1 gram applied in front of the performance stage.
Rollable OLED TV를 통해 참가업체의 선도적 OLED 기술을 보여줌과 동시에 스와로브스키 쥬얼리 Shop Tone & Mood를 조성해 shine의 Premium USP 소구.
The rollable OLED TV showed the exhibitor’s pioneering OLED technologies and created Swarovski Jewelry Shop Tone & Mood to appeal Shine’s Premium USP.